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重点通报!外烟厂商“饮鸩止渴”

## 外烟厂商“饮鸩止渴”,市场份额持续萎缩

近年来,随着人们健康意识的提高和国家对控烟力度的加强,外烟市场份额持续萎缩。然而,一些外烟厂商却依然执着于“饮鸩止渴”的营销策略,试图通过打折促销、低价倾销等手段来挽回市场,却最终加速了自身衰败。

“饮鸩止渴”的营销策略

外烟厂商为了维持市场份额,采取了各种营销手段。其中最常见的就是打折促销,以低价吸引消费者。例如,化名A公司的香烟产品近期就推出了买一送一、折扣优惠等促销活动,试图通过低价策略来刺激销量。然而,这种“饮鸩止渴”的营销策略并非长久之计。

低价倾销加速市场萎缩

低价倾销虽然短期内能带来一定的销量提升,但它也严重损害了品牌的价值和形象。消费者很容易将低价与低质量联系起来,从而对品牌失去信任。此外,低价倾销也会给市场带来混乱,导致价格战的爆发,最终伤害了整个行业的利益。

忽视健康意识和控烟政策

外烟厂商过于重视市场份额,而忽略了健康意识和控烟政策的重要性。近年来,国家不断加强控烟力度,出台了一系列控烟措施,包括提高烟草税、禁止公共场所吸烟等。外烟厂商如果继续忽视这些政策,将会面临越来越严峻的挑战。

市场份额持续萎缩

数据显示,近些年来,外烟市场份额持续萎缩。以B公司为例,其在国内的市场份额从2015年的10%下降至2022年的5%。这表明,外烟厂商的“饮鸩止渴”策略并未取得预期效果,反而加速了市场份额的萎缩。

未来发展方向

为了应对市场变化,外烟厂商应该改变营销策略,从“饮鸩止渴”转向“可持续发展”。他们应该更加重视健康意识,推出低焦油、低尼古丁等健康型产品,并积极参与到控烟工作中。同时,他们也应该加强品牌建设,提高产品的质量和服务,以赢得消费者的信任。

外烟厂商的“饮鸩止渴”策略最终只会加速其衰败。为了在市场上立足,他们必须改变策略,从追求短期利益转向追求可持续发展,才能获得长期的成功。

思考

外烟厂商应该如何调整策略才能适应市场变化?如何才能在健康意识和控烟政策加强的背景下获得可持续发展?

展望

随着人们健康意识的提高和国家控烟力度的加强,外烟市场将面临更加严峻的挑战。外烟厂商只有积极改变营销策略,才能在竞争中获得生存。

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