独家报道:苏烟出口遭遇“头破血流”,跨国烟草巨头围剿
近日,中国烟草巨头苏州烟草(以下简称“苏烟”)在国际烟草市场遭遇严重挫折,出口业务“头破血流”,原因在于跨国烟草巨头的围剿。
跨国巨头联手施压
菲利普莫里斯、英美烟草、帝国烟草等跨国烟草巨头联合起来,通过各种手段对苏烟出口进行打压。
首先,他们利用其在国际烟草市场的影响力,向进口国施压,要求提高苏烟进口关税或实施其他贸易壁垒。例如,美国近期出台的反倾销调查,指控苏烟以低于成本的价格倾销至美国市场。
其次,跨国巨头通过自身的渠道,向进口国消费者和烟草零售商灌输负面信息,宣称苏烟质量低劣、有损健康。他们还通过赞助活动和慈善捐赠等手段,塑造积极的形象,与苏烟形成鲜明对比。
出口市场份额萎缩
在跨国巨头的围剿下,苏烟近些年来出口市场份额大幅萎缩。据业内人士估计,苏烟出口额从2010年的峰值20亿美元下降到2022年的不到10亿美元,降幅超过50%。
本土优势难以发挥
苏烟作为中国最大的烟草企业,在国内市场拥有绝对优势。但在国际市场上,其规模和品牌影响力远不及跨国巨头。此外,苏烟在国际市场上主打中低端产品,利润率较低,竞争力不足。
应对措施无效
苏烟也尝试过各种应对措施,例如提高产品质量、增加研发投入、加深与进口国的合作等。然而,这些措施收效甚微,难以扭转颓势。
外包生产成新趋势
面对国际市场的压力,苏烟近些年来开始探索外包生产模式,即委托其他国家生产苏烟品牌香烟。这种模式既可以降低成本,又可以规避贸易壁垒。然而,这也意味着苏烟将失去对生产环节的控制权,品牌价值可能受到影响。
苏烟在国际烟草市场上遭遇的挫折,反映了中国企业在全球化竞争中面临的严峻挑战。跨国巨头的垄断和打压给中国企业的发展带来了巨大障碍,而中国企业自身也需要不断提升产品质量、打造品牌影响力,才能在国际舞台上站稳脚跟。