破天荒！20元左右上档次的烟“返老还童”

破天荒！20元左右上档次的烟“返老还童”

近日，烟草行业爆出惊人一幕：曾经风靡一时的20元左右档次的高档香烟“福禄寿”系列，竟然悄然“返老还童”，脱下了“高档”外衣，重新回归到20元以下的价格区间。

曾经的高端之选

“福禄寿”香烟创立于2002年，作为中国烟草总公司旗下四大核心品牌之一，一度是高端香烟市场的宠儿。凭借其醇厚的口感、淡雅的香气以及精致的包装，福禄寿赢得了众多烟民的青睐，成为20元左右档次的高档卷烟代表。

然而，近些年来，随着烟草行业竞争日益激烈，福禄寿系列的市场份额逐渐下滑。为了应对销量下滑的局面，中国烟草总公司决定对福禄寿品牌进行调整，其中最重要的举措便是降价。

“返老还童”背后的原因

福禄寿系列烟降价并非孤例。近些年来，国内烟草行业整体萎缩，市场竞争日趋白热化。各大烟草公司纷纷推出新产品，争夺市场份额，导致“同质化”现象严重。

为了摆脱这种困境，烟草公司不得不调整产品策略，其中降价和推陈出新成为主要手段。通过降价，烟草公司可以吸引更多价格敏感型的消费者，扩大市场份额；而通过推陈出新，则可以迎合烟民不断变化的口味和需求。

“返老还童”的市场影响

福禄寿系列烟降价后，势必会对国内烟草市场格局产生一定影响。首先，福禄寿将重新获得价格优势，在20元以下档次的市场中增强竞争力。其次，福禄寿降价后，可能会引发其他同档次香烟降价潮，从而导致中低端香烟市场竞争更加激烈。

烟民的反应

对于福禄寿系列烟降价，烟民反应不一。一些烟民表示，降价后会重新考虑购买福禄寿，因为其口感和品质依然不错，且性价比更高。而另一些烟民则认为，福禄寿降价后，其“高档”形象受损，可能会影响他们的购买意愿。

品牌形象的取舍

福禄寿系列烟降价后，其品牌形象难免会受到一定影响。毕竟，在消费者心目中，“高档”和“低端”是两个截然不同的概念。不过，如果福禄寿能继续保持原有的品质，打出“高档口感，平民价格”的口号，或许可以将品牌形象的损失降到最低。

福禄寿系列烟的“返老还童”标志着国内烟草市场竞争的日益激烈。未来，烟草公司将面临更加严峻的挑战。只有不断创新、迎合消费者需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（注：本文为化名）

* “福禄寿”系列烟为化名，不代表实际品牌或产品。