爱喜网购“鹊巢鸠占”:外卖平台“借尸还魂”
近日,爱喜集团宣布关闭旗下的爱喜网购,引发业界热议。然而,就在爱喜网购黯然退场之时,外卖巨头饿了么却悄然入驻爱喜网购的旧址,引发“鹊巢鸠占”的争议。
爱喜网购的陨落
爱喜网购诞生于2005年,是国内较早的一批综合性电商平台。凭借着先发优势和庞大的用户群,爱喜网购一度成为电商行业的领头羊。然而,随着近年来阿里巴巴和京东等巨头的崛起,爱喜网购的市场份额逐渐萎缩。加之内部管理不善、决策失误等因素,爱喜网购最终走向衰落。
饿了么的“借鸡生蛋”
就在爱喜网购宣布关闭之际,饿了么悄然出手,以数十亿元的价格收购了爱喜网购的旧址。此举被业界视为饿了么进军生鲜电商领域的重大布局。
饿了么本是一家专注于外卖业务的平台,近年来凭借着庞大的用户群和成熟的配送网络,迅速发展壮大。然而,随着外卖市场竞争日益激烈,饿了么开始寻求新的增长点。生鲜电商作为近些年来快速兴起的市场,成为饿了么重点关注的领域。
“鹊巢鸠占”的争议
饿了么收购爱喜网购旧址后,并没有将该平台更名为饿了么生鲜,而是沿用了爱喜网购的品牌和域名。此举引发了众多质疑,有人认为饿了么这是“借尸还魂”,窃取爱喜网购的品牌和用户资源。
对此,饿了么方面解释称,收购爱喜网购是为了拓展生鲜电商业务,而保留爱喜网购的品牌则有利于延续其原有的用户群。饿了么强调,收购爱喜网购后,将投入大量资源进行升级改造,打造一个全新的生鲜电商平台。
业界的担忧
然而,业内对于饿了么的“借鸡生蛋”策略仍有担忧。有人认为,爱喜网购的衰落已经说明了电商行业的残酷竞争,饿了么贸然进军生鲜电商领域,很容易重蹈爱喜网购的覆辙。此外,饿了么的外卖业务与生鲜电商有很大的不同,能否成功转型也是一个未知数。
“鲶鱼效应”还是“鸠占鹊巢”?
饿了么收购爱喜网购旧址,对于生鲜电商市场来说,既是一次利好,也是一次挑战。
一方面,饿了么的入局势必会加剧生鲜电商市场的竞争,有利于促进行业发展。另一方面,饿了么能否成功转型,还存在不确定性。如果饿了么无法延续爱喜网购的用户群,或者无法在生鲜电商领域做出差异化竞争,那么这次收购很可能会成为一次失败的“鹊巢鸠占”。
时间将证明,饿了么收购爱喜网购到底是“鲶鱼效应”还是“鸠占鹊巢”。但可以肯定的是,生鲜电商市场即将迎来一场新的变革,而饿了么能否在这场变革中脱颖而出,值得拭目以待。
备注:
* 化名:无
* 时间:近日