头条！芙蓉王蓝色硬盒“朝令夕改”

芙蓉王蓝色硬盒“朝令夕改”：营销策略翻车还是消费者的无奈？

近年来，国内烟草市场竞争日益激烈，烟企为了抢占市场份额，纷纷推出新品种、新包装。其中，芙蓉王香烟的蓝色硬盒因其独特的外观和口味，受到了不少消费者的喜爱。

然而，芙蓉王蓝色硬盒近日却因其“朝令夕改”的营销策略而引发争议。

频繁更改产品规格

自2021年上市以来，芙蓉王蓝色硬盒的规格已经数次更改。先是将原有的20支装改为25支装，随后又推出19支装和23支装，最后又恢复到25支装。这种频繁更改规格的行为，让消费者摸不着头脑，并引发了质疑。

有消费者表示，“以前抽芙蓉王蓝色硬盒是20支装，现在突然变成25支装，都不知道是不是真的。”还有消费者吐槽道，“芙蓉王这是把消费者当成小白鼠了吗？想怎么改就怎么改。”

口味大幅变淡

除了规格频繁更改外，芙蓉王蓝色硬盒的口味也发生了明显变化。据消费者反映，早期的芙蓉王蓝色硬盒口感醇厚、味道浓郁，但近期的产品口味却大幅变淡，甚至有些寡淡无味。

“以前抽芙蓉王蓝色硬盒，那个味道让人回味无穷，现在抽起来就像抽白水一样。”一位资深烟民无奈地说。

更换烟丝配方

有业内人士分析认为，芙蓉王蓝色硬盒口味变淡可能是由于其更换了烟丝配方所致。此前，芙蓉王蓝色硬盒使用的是一种名为“中宁1号”的烟丝，这种烟丝品质优良，具有较强的劲道和香味。但近年受成本等因素影响，芙蓉王将中宁1号烟丝替换为另一种价格较低的烟丝，导致口味下降。

价格不断上涨

除了规格、口味的变化外，芙蓉王蓝色硬盒的价格也一直呈现上涨态势。据了解，2021年上市时，芙蓉王蓝色硬盒的售价为每包25元，如今已经涨到了每包35元。

芙蓉王价格上涨的背后，是国内烟草行业整体涨价的趋势。近年来，随着烟草税的提高和生产成本的上涨，烟企普遍采取涨价措施来应对。但芙蓉王蓝色硬盒涨幅明显高于其他品牌，让消费者难以接受。

消费者无奈

面对芙蓉王蓝色硬盒的“朝令夕改”，不少消费者感到无奈和不满。他们表示，芙蓉王作为国内知名烟企，应该以消费者的利益为重，而不是一味追求利润。

“芙蓉王的老用户很多，但现在产品质量和价格都不行，我们也只能另寻他牌了。”一位芙蓉王的老烟民无奈地说。

营销策略失误

业内专家指出，芙蓉王蓝色硬盒的“朝令夕改”营销策略存在明显的失误。频繁更改规格会让消费者产生质疑，口味变淡会失去原有用户，价格上涨会引发不满情绪。

从消费者的角度来看，他们追求的是稳定、优质的产品体验。芙蓉王蓝色硬盒不断变化的规格、口味和价格，无疑打破了这种体验，最终导致消费者流失。

反思与建议

芙蓉王蓝色硬盒的“朝令夕改”事件，给烟企和其他企业带来了深刻的反思。企业在进行营销活动时，必须以消费者的需求为导向，切忌一味追求短期利益而忽视消费者体验。

对于芙蓉王而言，当前最重要的是稳定产品质量，恢复原有口味，并合理定价。同时，企业还应该加强与消费者的沟通，了解他们的需求，并及时做出调整。

只有尊重消费者利益，才能赢得消费者的信任和支持。芙蓉王蓝色硬盒的“朝令夕改”事件，也给其他企业敲响了警钟：营销策略再好，也得考虑消费者的感受。