山东昌邑市局（营销部）抓住重点提升雪茄品牌培育实效

山东昌邑市烟草专卖局（营销部）近日采取开展市场调研、实施终端提升、加强客户培训三项重点措施，进一步提升雪茄品牌培育实效。

开展市场调研。成立调研小组，广泛收集雪茄市场消费信息，掌握市场现状；开展雪茄经营户情况调查，对零售终端雪茄存储条件、陈列展示、专业服务等进行量化评估，建立雪茄经营档案，收集客户的意见、建议，为明确雪茄品牌培育方向提供参考。

实施终端提升。以雪茄终端圈层功能发挥为出发点，确定“核心层、骨干层、推广层”三层建设布局，协同零售客户明确建设标准，对软、硬件进行改造提升，规范分区建设、设施配备、出样陈列和氛围营造等细节要求。

加强客户培训。组建“侍茄师”宣讲团，通过集中培训、驻店指导，加大对客户经理和零售客户代表的雪茄文化培训力度，重点讲解雪茄文化、存储养护知识和品牌培育技巧，着力提高雪茄营销队伍专业能力。